Pandemie. Energiekrise. Preisspirale. P8 Marketing hat 300 Personen aus dem Zielmarkt Deutschland, die innerhalb der letzten fünf Jahre einen Winterurlaub in den Bergen verbracht haben, befragt, ob sie dem Wintersportland Österreich treu bleiben. Die Studie zum Gästeverhalten zeigt: Es besteht eine klare Bereitschaft, trotz Preissteigerungen und möglichem Verzicht im Angebot weiterhin einen Winterurlaub in den Alpen zu verbringen.
Die kommende Wintersaison steht im Zeichen der allgemeinen Teuerung sowie der Energiekrise. Die Mehrheit der deutschen Winterurlauber wird dennoch ihren Urlaub in den Alpen verbringen. 56 % der potenziellen Gäste haben Skiabenteuer und Co. für diesen Winter bereits wieder geplant, bei den regelmäßigen Alpenurlaubern sogar über 80 %. Nur 12 % schließen den Winterurlaub aus, während ein Drittel noch unentschlossen ist.
Interessant in diesem Zusammenhang sind die Insights bezüglich Dynamic Pricing – der Erfolg wird maßgeblich davon abhängen, ob es gelingt, Kunden die Vorteile spürbar zu kommunizieren.
Die Ergebnisse der repräsentativen Studie sind unter folgendem Link downloadbar:
Markus Bischof
Markus Bischof ist seit knapp 20 Jahren im Marketing tätig und hat sich in den letzten Jahren in den Themenbereichen Employer Branding und Business Strategy spezialisiert. Er ist als Dozent am MCI Innsbruck und an der Fachhochschule Kufstein tätig.
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