Online-Marketing ist nur dann erfolgreich, wenn mehrere Faktoren zusammenspielen. P8 Marketing unterstützt Sie bei Ihrem Vorhaben von der Konzeption über die Entwicklung der Creatives bis hin zur Ausspielung und Optimierung der Kampagne.
Erfolgreiches Marketing
"Erfolg ist nicht endgültig, Misserfolg ist nicht fatal: Es ist der Mut zum Weitermachen, der zählt."
Durch funktionierendes Online-Marketing können wir die Daten und sämtliche Touchpoints Ihrer Kunden (be-)greifbar machen. Somit sprechen wir diese zielgenau an. Jene Ansprache basiert auf dem User-Verhalten Ihrer Kunden, das sich sehr schnell verändern kann. Allerdings ist hier dank der Flexibilität der verschiedenen
Online-Marketing-Maßnahmen eine schnelle Anpassung möglich. Der größte Vorteil des Online-Marketings ist die Möglichkeit des Trackings. Jede Interaktion und jede Transaktion wird damit nachvollziehbar und hilft uns, Ihren Kunden besser verstehen.
Wann ist Online-Marketing das Richtige?
Sie wollen:
Neukunden gewinnen?
Ihre Dienstleistung - oder Ihre Produkte digital verkaufen?
bekannter werden in dem, was Sie tun?
qualifizierte Mitarbeiter für Ihr Unternehmen gewinnen?
auf Ihre Lösung für ein bestehendes Problem hinweisen?
Dann könnte Ihre Performance-Kampagne so aussehen:
Online-Werbemöglichkeiten
Social Media Advertising
„Für jeden Plattform-Topf gibt es den passenden Kampagnen-Deckel.“
Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat, YouTube, LinkedIn sowie Xing repräsentieren Ihr Unternehmen und bauen langfristig Ihre Community auf, mit der Sie interagieren.
Jede Plattform braucht eine individuelle Kampagnenstrategie sowie einzigartige Werbemittel, bei deren Entwicklung und Erstellung wir Sie gerne unterstützen.
Google / Bing Suchanzeigen
„Wer suchet, der findet.“
Nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt wird häufig gesucht, aber die Anfragen führen nicht zum gewünschten Erfolg? Steigern Sie mit Google Ads sowie Bing Advertising Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen für Bestands- und potenzielle Neukunden.
Mit Google Suchanzeigen bzw. Bing Advertising sprechen Sie Ihre Zielgruppe treffsicher an. Sie generieren und bezahlen nur für Kunden, die tatsächlich Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben und bereits danach suchen.
Display Advertising
„Display Advertising ist der Energydrink unter den Werbeformen.“
Der Wachmacher in Zeiten digitaler Ermüdung: Das Display Advertising. Es ist kurz, knapp und prägnant in seiner Wirkung.
Die beliebteste Form von Display Advertising ist die sogenannte Banner-Werbung, die grafikbasierte Inhalte oft dynamisch animiert ausspielt. Das löst visuelle Reize beim User aus und wirkt wie ein kleiner Energiekick. Der Clou: Dadurch prägen sich Ihre Inhalte beim Betrachter ein.
Native Advertising
„Transparenz ist auf dem Marktplatz der Aufmerksamkeit die stabilste Währung.“
Native Advertising kann als Display- oder Video erfolgen. Beides sind Werbeformen, die im Verlauf einer Website so eingebettet sind, dass der User sie auf den ersten Blick als redaktionellen Inhalt und nicht als Werbung wahrnimmt.
Damit Native Ads dennoch ins Auge fallen, muss das Werbesujet passend aufbereitet und retuschiert sein. So steigern Werbeschaltende die Wahrscheinlichkeit einer Aktion des Users. Bei all dem gilt: Transparenz is key. Wer seine Werbung klar kennzeichnet, kommt beim Publikum gut an.
Digital Out Of Home (DOOH)
„Das Geschäft im Vorbeigehen.“
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe überall dort, wo sie gerade ist. Die Ausspielung Ihrer Marketing-Kampagne über öffentliche LED-Bildschirme ermöglicht, ein großes Publikum einfach und direkt zu erreichen.
Orte mit hoher Besucher-Frequenz versprechen den größten Erfolg: U-Bahn-Stationen, Bahnhöfe, Bahnhofshallen und Bahnsteige, Universitäten, Fachhochschulen, Fachmärkte, öffentliche Verkehrsmittel, Einkaufszentren, Hotels, Autobahnen, Flughäfen, Sportstadien, viel befahrene Straßen, öffentliche Plätze und Gebäude.
Addressable TV (ATV) & Connected TV (CTV) Advertising
„Präsenz zur Primetime – ob im linearen TV oder per Streaming.“
Während bei ATV die Ausspielung von Bannern im Fokus steht, konzentriert sich CTV auf Videowerbemittel, ausgespielt als Pre- oder Mid-Roll.
ATV: Im linearen Fernsehen werden Ihre Werbebanner neben dem TV-Bild eingeblendet. Dabei wird stets auf die Brand Safety geachtet und die Ausspielung auf hochwertige Nutzer ausgelegt.
CTV: Damit erreichen Sie jene Nutzer, die Inhalte über ihre Smart-TVs streamen. Kombinieren Sie die Vorteile von TV- und Onlinewerbung mit In-Stream Video-Spots.
Video Advertising
„Werbung, die nicht wie Werbung wirkt.“
Videowerbung und YouTube Advertising werden heutzutage auf einer Website so eingebettet, dass der Anschein entsteht, die Werbung wäre vom Publisher selbst erstellt. So generieren Sie Aufmerksamkeit und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen.
Audio Advertising
„Hier gibt‘s was auf die Ohren.“
Mit Audio-Werbung erreichen Sie User auf dem akustischen Weg, während diese beispielsweise ihre Lieblingsmusik hören oder spannenden Podcasts lauschen. Die Audio- und Displaywerbung wird direkt über DV360 in den jeweiligen Audio-Diensten ausgespielt.
Unsere Partner und Technologien
Unser gemeinsamer Weg
P8 Marketing setzt Ihre Online-Marketing-Ziele effizient und kreativ um. Wir begleiten Sie in 10 Schritten, mit deren Hilfe wir durch Online-Marketing Interessenten zu Kunden und Kunden zu loyalen Fans werden lassen.
1. P8 IST-Check
Wir analysieren den Status Quo Ihres Online-Marketings. Was haben Sie bereits umgesetzt? Welche Maßnahmen haben gut funktioniert und warum? Wo ist Optimierungsbedarf und Potenzial für weitere digitale Marketing-Aktivitäten?
In diesem Schritt analysieren wir Ihre Website und bestehende aus Sicht der Customer Journey und Touchpoints. Zudem führen wir einen technischen Website-Check und eine Content-Storyline-Analyse durch, um einen umfassenden Einblick in bestehende digitale Assets zu erhalten.
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Welche Ziele fokussieren Sie in Ihrer Online-Marketing-Strategie? Wichtig: Je deutlicher die Ziele definiert sind, desto effektiver können Maßnahmen ausgewählt und präzisiert werden.
Wir definieren die Online-Marketing-Ziele gemeinsam mit Ihnen nach der SMART Formel:
Spezifisch (Ziele sind eindeutig und präzise definiert)
Messbar (Ziele sind datengestützt bewertbar)
Ausführbar (Ziele sind erreichbar)
Realistisch (Ziele sind ambitioniert aber gleichzeitig umsetzbar)
Terminiert (Ziele sind in einem klaren zeitlichen Rahmen)
2. Definition der Online-Marketing-Ziele
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3. Onlinemarkt- und Konkurrenz-Analyse
Auch Online ist es essenziell, den Markt zu kennen. Deswegen führen wir eine Analyse Ihrer Mitbewerber durch. Dies umfasst:
Eine Branchen-Analyse – Welche Kanäle und Plattformen werden in Ihrer Branche genutzt?
Eine Keyword-Analyse – Welche Suchbegriffe sind relevant, welche verwenden Ihre Wettbewerber?
Eine SEO-Überprüfung – Ist Ihre Website SEO-fit und rankt gut in den Ergebnissen der Suchmaschinen?
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Die SWOT-Analyse ist ein seit Jahrzehnten genutztes Instrument der strategischen Planung. Ziel ist es, die eigenen Stärken und Schwächen zu ermitteln, sowie Chancen und Risiken herauszufiltern. Oder woraus sich das englische Akronym sich ergibt – Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats.
4. SWOT-Analyse
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5. Zielgruppen-Analyse und -Definition
Wen wollen Sie mit Ihrer Marketing-Strategie erreichen? Die Zielgruppen Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten werden durch diverse Merkmale segmentiert. Darunter:
Demografische Merkmale – Alter, Geschlecht, Familienstand, Wohnort…
Sozioökonomische Merkmale – Bildungsstand, Beruf, Einkommen…
Psychografische Merkmale – Interessen, Lebensstil, Hobbys, Motivation, Meinung, Wünsche, Werte…
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Sobald die Zielgruppen definiert sind, analysieren wir ihr jeweiliges Kaufverhalten.
Wie kauft die Zielgruppe?
Über welche Kanäle wird sie erreicht?
Welche Kaufmotivation hat die Zielgruppe?
Welche Faktoren beeinflussen ihre Kaufentscheidung?
Wie hoch ist die Kaufbereitschaft?
6. Kaufverhalten Zielgruppe
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7. Definition der Customer Journey und Customer Experience
Die Customer Journey beschreibt den Weg vom ersten bis zum letzten Berührungspunkt, den ein Verbraucher geht, bis er ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft. Unser Customer-Journey-Modell ist aufgeteilt in:
Pre-Awareness – Awareness – Interesse – Anbahnung – Kauf – After Sales – Kundenbindung
Konsumenten werden jeden Tag mit einer Vielzahl von Werbeanzeigen konfrontiert. Unternehmen benötigen in diesem Umfeld klar definierte Maßnahmen und eine spezifische Strategie für die Customer Journey sowie die einzelnen Touchpoints, um vom Kunden wahrgenommen zu werden, und die gewünschte Reaktion hervorzurufen.
Die Customer Experience beschreibt das gesamte Erlebnis, das ein Kunde mit einer Marke hat. Eine Marke muss für potenzielle Kunden in jedem Schritt der Customer Journey sichtbar und erlebbar sein und die aktuellen Bedürfnisse optimal adressieren. Dafür wird in diesem Schritt ein Customer-Journey-Mapping durchgeführt.
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Die Maßnahmen hängen von den bereits definierten Zielen und den Zielgruppen ab. Zuerst wird entschieden, ob Push- oder Pull-Kanäle verwendet werden. Die Website ist in jedem Fall der Dreh- und Angelpunkt für das Online-Marketing. Sie steht mit den anderen Instrumenten in Interaktion. Jedes Online-Marketing-Instrument – Newsletter Marketing, Performance Marketing, Search Engine Advertising, Social Media Advertising etc. – hat individuelle Vorteile. In diesem Schritt wird definiert, welche der zahlreichen Möglichkeiten für Ihre Ziele effizient eingesetzt werden.
8. Definition der Online-Marketing-Instrumente
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9. Setup der Kampagne
P8 Marketing übernimmt die Erarbeitung und Gestaltung der Kampagnen-Sujets und der Werbemittel, die je nach Plattform angepasst werden. Darüber hinaus entwickeln wir eine Bidding- und Tracking-Strategie, um die definierten Ziele zu erreichen und den Erfolgsgrad zu messen. Das Setup aller Maßnahmen in den jeweiligen Systemen wird so durchgeführt, dass dem erfolgreichen Start der Kampagne nichts mehr im Weg steht.
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Die Kampagne wird laufend mit Hilfe von Thesen und Datenanalysen geprüft. Weiters wird der Verlauf der Kampagne wird stets im Blick behalten. So können wir Erfolge erkennen bzw. kleinere Baustellen direkt beheben und das volle Optimierungspotenzial ausschöpfen. Dadurch kann das bestmögliche Verfolgen der gesetzten Ziele garantiert werden.
10. Optimierung und Erfolgsmessung
Ihre Vorteile in der Zusammenarbeit mit uns
Kreative Gestaltung
„Warten Sie nicht auf Inspiration.“
Menschen merken sich etwa 10 % von dem, was sie hören, etwa 20 % von dem, was sie lesen und 80 % von dem, was sie sehen. Eine überzeugend gestaltete Anzeige ist ausschlaggebend für Ihren Kampagnenerfolg. Wir unterstützen Sie bei der Erstellung Ihrer Creatives und übernehmen für Sie die Bild- und Videogestaltung. Neben der kreativen Leistung bieten wir Ihnen unser interdisziplinäres digitales Know-how. So setzen wir Ihre Kampagne erfolgreich und aufmerksamkeitsstark um.
Skalierung
„Nur im Duden steht Erfolg vor Fleiß.“
Anhand eines detaillierten Reportings werten wir die wichtigsten Zahlen und Performance-Daten Ihrer Kampagne aus und zeigen Ihnen transparent auf, welche Auswirkungen Ihre Online-Kampagne auf Sie und Ihre Zielgruppe hat.
P8 setzt auf folgende Bausteine einer erfolgreichen Zusammenarbeit
Kooperation
Für einen erfolgreichen Markenaufbau arbeiten wir mit Ihnen eng zusammen und geben uns gegenseitig konstruktiven Input.
Konzepte
Wir erstellen und testen verschiedene Konzepte mit individuellen Creatives, um das beste Konzept für den Erfolg Ihrer Marke zu finden.
Feedback
Gemeinsam besprechen wir die Erfolge und Probleme der letzten Woche und passen die weitere Planung und Zielsetzung laufend an.
Performance
Wir beobachten die Performance aller Elemente der Kampagne und machen Anpassungen, um die Verkaufsleistung zu steigern.
